IBOPE Mídia revela hábitos de saúde e de consumo da mulher brasileira

IBOPE Mídia revela hábitos de saúde e de consumo da mulher brasileira

Segundo dados da ferramenta Target Group Index, 80% do público feminino está preocupado com a forma física e 69% fizeram compras nos últimos dias. O índice de mulheres que compra pela internet está aumentando

São Paulo, 03 de março de 2011 – Em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, o IBOPE Mídia mostra os hábitos e comportamentos das brasileiras em relação a compras e saúde.

O levantamento é baseado nas informações da ferramenta Target Group Index e mostra que 80% das mulheres do país acreditam que é importante manter a forma física e que 79% pagariam qualquer preço para manter a saúde. Apesar disso, 65% admitem que, de vez em quando, quebram a dieta pelo prazer de comer alimentos que não fazem bem à saúde.

Um dado preocupante é que apenas 49% admitem usar preservativos em novos relacionamentos. Além disso, 59% das brasileiras dizem que vão ao médico apenas quando se sentem realmente doentes. Esse número, entretanto, ainda é menor do que entre os homens (64%) e a média da população (62%).

Filtro: 18 anos ou mais	Amostra total	Masculino	Feminino
É importante manter a forma física	79%	78%	80%
Eu pagaria qualquer preço por minha saúde	78%	77%	79%
Estou de acordo com as restrições aos fumantes	70%	67%	72%
Em algumas ocasiões me dou o prazer de ingerir comidas que não são boas para a saúde	62%	59%	65%
Eu me informo bem antes de comprar novos produtos alimentícios	60%	55%	65%
Tenho que estar realmente doente para ir ao médico	62%	64%	59%
Confio na medicina homeopática/ medicina caseira	53%	49%	56%
Eu procuro ter uma dieta bem balanceada	52%	47%	56%
Devido à minha vida pessoal tão agitada, não me cuido como deveria	53%	52%	53%
Uso preservativos em todo novo relacionamento	52%	55%	49%
Só utilizo serviços públicos de saúde	45%	43%	47%
Eu sempre escolho meu médico por indicação	42%	37%	46%
Quase sempre estou tratando de perder quilos	35%	29%	40%
Sempre verifico o conteúdo nutricional dos alimentos	34%	29%	39%
Eu não tenho tempo para preparar refeições saudáveis	37%	40%	35%
Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana	38%	43%	34%
Sempre procuro as versões diet/light dos alimentos e bebidas	23%	20%	26%
Sou vegetariano	9%	10%	9%

Consumo

Em relação aos hábitos de consumo, 69% das brasileiras fizeram compras nos últimos 30 dias. Pelo menos 84% delas preferiram lojas de rua aos shoppings (60%).

Entre as mulheres que foram às compras nos últimos 30 dias, 79% compraram roupas femininas, 61% calçados, 44% roupas para homens e 40% roupas para crianças e bebês. O gasto médio das compras foi de R$ 190,83.

Cerca de 18% das mulheres fizeram compras pela internet.  Foi um aumento expressivo se comparado ao resultado da pesquisa feita em 2010, quando apenas 10% delas afirmaram ter feito compras pela internet. Esse índice, entre os homens, que tradicionalmente fazem mais compras eletrônicas, foi de 24%.

Vert - %
Filtro: 18 anos ou mais - foi às compras nos últimos 30 dias	Amostra total	Masculino	Feminino
Em lojas (na rua)	81%	77%	84%
Em shoppings	62%	64%	60%
Em lojas de departamentos	50%	49%	51%
Hipermercados	39%	40%	37%
Por catálogos	22%	15%	27%
Galerias comerciais (não é shopping)	24%	24%	24%
Pela internet	21%	24%	18%
Televendas (por telefone)	5%	6%	4%

Ao explicar seus hábitos de consumo, as mulheres destacam que sempre procuram ofertas e descontos (82%), que vale a pena pagar mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade (80%), que são fieis à marca quando gostam do produto (70%), que planejam a compra de produtos caros (68%) e que costumam experimentar novas marcas (50%).

O estudo foi realizado nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste com pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos. Para este levantamento específico, foram consideradas as respostas de mulheres e homens com 18 anos ou mais, obtidas entre agosto de 2009 e julho de 2010.
 
 Hábitos e atitudes do brasileiro

Filtro: 18 anos e + / Foi Às compras nos últimos 30 dias - vert %	Masculino	Feminino
Concorda totalmente/parcialmente com a frase	100%	100%
Eu sempre procuro ofertas e descontos	76%	82%
Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade	76%	80%
Gosto de produtos que facilitem o meu dia a dia	72%	79%
Eu procuro os preços mais baixos quando vou fazer compras	68%	75%
Quando encontro uma marca que eu gosto, sou fiel a ela	64%	70%
Eu geralmente planejo bem a compra de produtos caros	65%	68%
Eu costumo ler as informações no rótulo do produto	51%	63%
Gosto de marcas mais tradicionais	60%	62%
Sinto prazer em qualquer tipo de compra	39%	53%
Eu gosto de mudar de marca frequentemente para variar e conhecê-las	44%	53%
Peço a opinião de outras pessoas antes de comprar algum artigo novo	44%	50%
Quando vejo uma marca nova costumo comprar para ver como ela é	40%	50%
Gosto de marcas mais refinadas	39%	41%
Trato de estar em dia com a moda e estilos	33%	40%
Vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida	47%	39%
Gosto de marcas mais inovadoras	35%	38%
Meus filhos influenciam nas compras de nossa casa	30%	36%
Prefiro fazer compras a prazo	26%	30%

Fonte: Target Group Index  - Ano 11 onda 21 + onda 2 - 18.884 entrevistas - Ago09-Jul10

"A mulher contemporânea pesquisa os melhores preços, quer estar em dia com moda e estilo, cuida da saúde e estética, além de fazer o que for preciso para proteger sua família. Estamos diante de uma "supermulher", que preza pela praticidade e que concede espaço em seu dia a dia para produtos que venham ao encontro de suas necessidades, que são muitas", afirma Dora Câmara, diretora Comercial do IBOPE Mídia.